Музыка 3.0. Теперь бесплатно

Сначала ее продавали на пластинках. Потом – на кассетах и оптических дисках. Но это  лишь подробности, потому что все равно она продавалась  альбомами. Потом пришло время онлайн-загрузок и поштучных продаж по 99 центов. Сегодня и эта эпоха начинает отходить в прошлое – ее вообще не продать. Конечно, речь о музыке.

Первые MP3-файлы появились на моем жестком диске в 1998 году. Тогда это было дико неудобно:  нужно было одной программой делать цифровую копию музыкального CD, потом другой – кодировать в MP3, а третьей – прописывать название трека в тегах. А потом это еще и на чем-то, кроме компьютера, слушать, а выбор плееров был невелик. Спустя буквально 3-4 года ситуация изменилась до неузнаваемости:  появились очень качественные и компактные MP3-плееры и даже первые телефоны со встроенным плеером. Самому  заниматься созданием MP3 тоже уже не нужно – специализированные онлайн-магазины с удовольствием продадут нужную песню за доллар (в России, впрочем, стандарт de facto это 15 рублей).  Благодаря емким носителям на флэш-памяти в смартфоне теперь можно носить эквивалент целого шкафа с компакт-дисками. Закономерным результатом всего этого стало драматическое снижение продаж музыки на традиционных носителях в пользу цифровых, и в прошлом году продажи CD и винила впервые составили менее 50% от общих продаж музыкальной индустрии. Несмотря на то, что продажи треков являются сегодня источником роста, мне кажется, что скоро и это направление начнет сокращаться в пользу более современной и удобной модели.

Главная проблема музыки XXI века, на мой взгляд, состоит в том, что ее банально слишком много. Появление дешевых компьютерных систем монтажа, цифровых версий синтезаторов и диджейских пультов значительно снизило барьер входа, и достаточно профессиональное производство музыкального трека себе может позволить любой желающий. Конечно, к современной технике должно прилагаться некоторое количество таланта, но все равно – нынешние компьютеры упростили создание музыки, а интернет – ее донесение до широкой аудитории. И новая ливерпульская четверка, буде такая появится, сможет обратиться к слушателям всего мира сразу, минуя фазу концертов в квартале красных фонарей. Обратная сторона этого положения дел – даже в рамках одного жанра новые треки выходят пачками и ежедневно, среди тонн гуано попадаются жемчужины, но выискивать их проблематично. Вариантов есть ровно два: либо тратить очень много времени на анализ и выбор музыки, которую покупать и слушать, либо брать ее наугад, ориентируясь на зыбкие факторы вроде обзоров покупателей. Охочие до музыки  люди таким образом собирают на винчестере сотни гигабайт музыкальных треков, но потом, конечно, слушают три четверти собранного раз в пятилетку. Просто потому, что уместить в голове всю эту фонотеку невозможно,  и только случайное воспроизведение может запустить трек, о наличии которого владелец давно забыл.

Избыточная сложность «ручного» отбора и запуска музыки дала жизнь принципиально новой модели прослушивания – сервисам потокового вещания. При рождении они скромно назывались интернет-радио и действительно полностью копировали формат радиостанций за исключением того, что вместо радиоэфира транслировались в интернете. Но современные технологии анализа музыки позволили запустить нечто принципиально новое. Теперь можно транслировать каждому слушателю его собственное радио, основываясь на заданных предпочтениях. Автоматический диджей, располагая централизованным доступом к гигантской фонотеке, подбирает треки, основываясь на таких факторах, как жанровая принадлежность, используемые музыкальные инструменты и уровень владения ими (!), темп, ритм, тональность и даже настроение песни.  Также он располагает статистикой, какие группы часто встречаются в едином плей-листе, сформированном живыми слушателями (на этом и других сервисах), и это дает дополнительную возможность осмысленно подбирать треки.  Критериев отбора более 400!  Таким образом, задав в качестве точки отсчета жанр и настроение, либо названия двух-трех подходящих песен (или групп), можно слушать весьма цельный и грамотно собранный, но при этом разнообразный плей-лист. Разумеется, существование подобных сервисов возможно только в интернете, но грамотно реализованный сервис позволит, во-первых, получать контент на различных устройствах и синхронизировать плей-листы и закладки, а во-вторых, реализовать кэширование на мобильных устройствах.  Кэширование или офлайновое прослушивание весьма важно – ведь музыкой хочется наслаждаться и в метро, и в самолете, где интернета зачастую нет. Оно, кстати, реализовано в новой версии сервиса Nokia Music, который будет доступен в моделях Lumia 920 и Lumia 820. На устройство можно закачать как плей-листы, сформированные редакторами и звездными гостями сервиса, так и автоматически сгенерировать свое «радио».

Главное преимущество «вещательного» принципа прослушивания музыки – полное отсутствие забот. Не нужно выбирать плей-лист, не нужно его хранить, не нужно физически перекачивать файлы из компьютера в телефон или обратно. Именно это привлекает к вещательным сервисам новых пользователей. И в некоторых случаях даже не нужно платить. Например, закачка плей-листов бесплатна в Nokia Music, а в популярном сервисе Spotify можно выбирать: либо ограничения на длительность прослушивания плюс рекламные паузы, прямо как на радио, либо – небольшая месячная абонентская плата за неограниченный и не прерываемый рекламой доступ к музыке.  Именно такая смешанная модель монетизации позволит музыкантам и вещателям выжить в следующую музыкальную эпоху, когда от покупки треков к прослушиванию личного радио перейдет подавляющее большинство меломанов.

Ну а пользователей можно только поздравить. Эпоха музыки 2.0 точно завершилась, наступила следующая и пусть это будет Nokia Music 3.0.